Ausgangssituation:
Aufgabe war es eine aufmerksamkeitsstarke, orchestrierte Kampagne für Mercedes-Benz Transporter zu entwickeln. Die Kampagne soll die Herzen der Zielgruppe Handwerker erobern und Markenpräferenz aufbauen. Medienkooperationen und redaktionelle Berichterstattungen sollen das Mediabudget multiplizieren und der Kampagne zu maximaler Sichtbarkeit verhelfen. Die Kampagne soll ein innovatives Beispiel für die intelligente Verzahnung von klassischen Maßnahmen, PR, Online, POS-Maßnahmen und Events sein.
Strategie:
Im Jahr der Fußballweltmeisterschaft bietet Mercedes-Benz Transporter seiner Kernzielgruppe der Handwerksmeister einen einmaligen und außergewöhnlichen Wettbewerb. Für „Meister vs. Meister“ holt Mercedes-Benz Transporter sechs ehemalige Welt- und Europameister aus dem Ruhestand zurück und fordert Deutschlands Handwerker zum sportlichen Kräftemessen heraus. Auf Meister-Tour quer durch Deutschland gehen die Fußballweltmeister von 1954, 1974 und 1990: Sepp Maier, Horst Eckel, Jürgen Kohler, Andreas Brehme und Karl-Heinz Riedle sowie Europameister Mario Basler. Unter dem Motto „6 gegen 5 Millionen“ spielen die Allstars im Mai 2010 gegen vier ausgewählte Handwerksbetriebe auf den Fußballplätzen in der Region des jeweiligen Betriebs. Der Gewinner der Tour erhält einen individuell gebrandeten Mercedes-Benz Vito als neuen Firmenwagen. Ein weiterer Vito wird unter allen Bewerbern verlost.
„Meister vs. Meister“ soll die Herzen der fünf Millionen Handwerker in Deutschland erobern, Markenpräferenz aufbauen und Verkaufsimpulse auslösen. Mit der aufmerksamkeitsstarken Kampagne soll den Mercedes-Benz Händlern ein intelligentes Instrument zur Kundenbindung und zur Akquise von Neukunden geliefert werden, um möglichst viele Handwerksbetriebe in die Showrooms zu lotsen. Die breitenwirksame Inszenierung der Mercedes-Benz Transporter soll eine hohe gesellschaftliche Aufmerksamkeit generieren und die Bekanntheit der Transportermarken fördern.
Ergebnis:
Mehr als 1.000 Handwerksbetriebe und über 7.500 fußballbegeisterte Handwerker haben sich bei den über 170 teilnehmenden Mercedes-Benz Händlern für ein Duell gegen die Fußball-Legenden beworben. Die vier Spiele mit insgesamt 15.000 Zuschauern wurden zum „Talk of the Town“ und zu unvergesslichen Events für die jeweiligen Regionen. Der Viralfilm wurde mehr als 300.000 mal gesehen. Es gab über 640 TV-, Radio- und Presseberichte.
Mit der orchestrierten Kampagne ist es Mercedes-Benz Transporter gelungen, die Kernzielgruppe der Handwerksmeister auf partnerschaftlicher Ebene direkt anzusprechen. „Meister vs. Meister“ hat sowohl zu einer stärkeren Kundenbindung als auch zu vielen neuen Kunden und Interessenten beigetragen, die den Traffic bei den Mercedes-Benz Händlern signifikant erhöht haben.
