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Integrierte Kommunikation ist am leichtesten zu erklären, wenn man gelungene Beispiele sieht!

Ein Beitrag von Matthias Trusheim, Marketing Leiter, HEAG Südhessische Energie AG, BoB Jahrbuch 2008

So wie ein Tapir...

Was zählt in der Königsdisziplin: Integrierte Kommunikation?
Nein, schon falsch. „360 Grad“, wollte ich sagen. Oder crossmedia“ oder „holistic approach“, was auch nicht schlecht klingt ... Was ist jetzt richtig? Schon da scheiden sich die Geister. Wenn man bei Google „Integrierte Kommunikation“ eingibt, kriegt man ungefähr 375.000 Ergebnisse. Und wahrscheinlich gibt’s in etwa genauso viele verschiedene Definitionen.Im Grunde ist es mit der „integrierten Kommunikation“ wie mit einem Tapir: Da weiß jeder sofort,was das ist – aber leider nur so ungefähr. Weil,wenn man drüber nachdenkt ...? Hat der eigentlich ein Fell? Wenn ja, welche Farbe? Wie groß ist so ein Tapir? Lebt der in Afrika? Oder in Asien? Ist der eher so wie ein Schwein? Oder doch eher wie ein Nilpferd? Fest steht jedenfalls: Integrierte Kommunikation braucht – genau wie jede gute Kommunikation – eine ungewöhnliche Idee. Und muss durch verschiedene Kanäle dekliniert werden.

So weit, so gut. Ich finde, die Idee mit dem „Tapir“– war eigentlich ganz gut. Und wenn ich ihnen das, was ich sage, auch noch per E-Mail schicken würde und zusätzlich per Post und unter Ihrem Stuhl würde noch etwas kleben – dann wäre meine kleine Ansprache hier doch quasi auch integrierte Kommunikation. Super!
Nein, ganz so leicht ist das leider nicht, das wissen wir alle!

Aber um wieder zur Zoologie zurückzukehren: Am besten erkennt man einen Tapir immer noch, wenn man tatsächlich einem begegnet. Da denkt man sich dann: „Oh, irgendwie ungewöhnlich! Aber ich bin mir ziemlich sicher: Das ist ein Tapir!“

Und genauso ist integrierte Kommunikation auch am leichtesten zu erklären, wenn man einfach nur gelungene Beispiele sieht - wie beim BoB "Best of Business-to-Business" - Also lassen Sie uns teilhaben an Ihren kreativen Ideen und reichen Sie ein!

Aber um wieder zur Zoologie zurückzukehren: Am besten erkennt man einen Tapir immer noch, wenn man tatsächlich einem begegnet. Da denkt man sich dann: „Oh, irgendwie ungewöhnlich! Aber ich bin mir ziemlich sicher: Das ist ein Tapir!“

Und genauso ist integrierte Kommunikation auch am leichtesten zu erklären, wenn man einfach nur gelungene Beispiele sieht - wie beim BoB "Best of Business-to-Business" - Also lassen Sie uns teilhaben an Ihren kreativen Ideen und reichen Sie ein!

Wie zum Beispiel Grohe Ondus, die in dieser Kategorie einen goldenen BoB erhielten.