Das Jahrbuch

Vorwort zum BoB „Best of Business-to-Business“ Buch 2008

von Klaus Flettner, Präsident des Kommunikationsverbands e.V., Inhaber Change-Gruppe

Freuen wir uns, wir leben noch. Feiern wir, es wurde nicht wirklich so schlimm wie wir alle mutmaßten. Jubilieren wir, denn einen schnelleren und effentiveren Crash-Kurs in Unternehmens-, Marken- und Kundenführung gibt es nie wieder und dass auch noch praktisch kostenlos, auf keinen Fall jedoch umsonst.
Lasst die Korken also knallen, denn die Zukunft gehört denen, die aus dieser interessanten Zeit nachhaltig und effektiv ihre Lehren ziehen:

  1. Unternehmen und Marken, die nachhaltig professionell geführt werden, sind nachweislich krisenresistenter.
  2. Unternehmen und Marken, die sich intensiv und extensiv mit ihren Konsumenten/Käufern und dem relevanten Wettbewerb professionell auseinandersetzen, werden auch in Zukunft Leuchttürme in ihrem Umfeld sein.
  3. Es geht schon lange nicht mehr um die Größe von Unternehmungen und um die Umsätze von Marken. Es geht viel mehr um die Professionalität, die Kompetenz, die Nachhaltigkeit von Ergebnissen und Profitabilität sowie der Marktrelevanz.
  4. Leuchttürme der Zukunft werden ein professionelles und partnerschaftliches Verhältnis mit ihren Lieferanten und Dienstleistern fordern und fördern. Denn nur durch intelligente Kollaboration werden sich Gewinn bringende und langfristig erfolgreiche Unternehmen/Marken durchsetzen.
  5. Agenturen und Kommunikations-Dienstleister sollten sich dem massiven Wandel des Marktes professionell und pro aktiv stellen. Denn die Konsolidierung des Marktes, die zunehmende Transparenz des internationalen Dienstleistungsangebotes sowie der deutlich gestiegene Anspruch der Kunden an die Professionalität und Kompetenz der Agenturdienstleistung sind Tatsachen, denen sich die Branche stellen muss und die sie strategisch und kreativ lösen muss. Die Chance für neue Leuchttürme in der Branche war noch nie größer!
  6. In der Business-to-Business Welt werden professionelle Kommunikations-Lösungen und nachhaltige Kommunikations-Konzepte einen messbaren Mehrwert für Marke(n) und Unternehmen liefern. Neue Modelle von Collaboration; Measurability; Integration; In- and/or Outsourcing; Procurement; Service-Level-Agreements... (Warum in Englisch werden hier wieder einige fragen/kritisieren) und Internationalität (!) sind erforderlich. Deshalb sind die Learnings aus professioneller Kommunikation in einem Wettbewerb, wie dem "Best of Business-to Business" wertvoll und wertschöpfend.Und denen, die sich dieser Entwicklung verschreiben und sich professionell dem Wettbewerb stellen, wird als Leuchtturm die Zukunft gehören!

Das Buch zum BoB "Best of Business-to-Business" Award 2008 erschien im Deutschen Fachverlag und dokumentiert 46 Auszeichnungen und erstmals einen "Grand Prix" für die kreative B-to-B-Kommunikation aus Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Das Buch kostet 29,90 EUR und kann über den Buchhandel und die Geschäftsstelle des Kommunikationsverbands bestellt werden. ISBN: 978-3-86641-215-6